绿tea 2008-6-15 10:18
中国有成为媒体强国的基因
“财务和战略投资者已开始关注新媒体行业投资。”6月11日，普罗维登斯股本亚洲有限公司董事总经理米歇尔如是说。她是在第五届中国国际新媒体产业论坛上接受记者采访时提出上述观点的。
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作为上海电视节重要活动组成部分，国际新媒体产业论坛至今已连续举办了5届。今年，论坛以“掀开新媒体商业时代”为主题，集中探讨了新媒体商业时代的技术和商业运营模式，特别是金融资本在新媒体产业发展中起到的协力助推作用。
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为资本创造土壤
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与米歇尔有相同观点的金融投资商并不在少数。记者了解到，多家风险投资和基金公司都在积极研究投资中国新媒体产业的政策和措施，包括软银、普罗维登斯、红杉、德意志银行和中银国际等。
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红杉资本中国基金创始及执行合伙人张帆在接受记者采访时表示，新媒体为风险投资和创业者提供了发展壮大的丰厚土壤。事实上，新媒体及其相关产业是创造了最多成功企业，吸引了最多优秀人才的领域，“风险投资进入中国以来一直高度关注和看好新媒体产业的发展前景。”0k5TgVZg+m;C
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“对于媒体产业而言，与资本市场紧密结合可以拓宽融资渠道。更重要的是，可以通过公司股票激励优秀员工，并代替货币形式进行规模并购。”摩根士丹利执行董事季卫东告诉记者。d F6D7er{8jP2q
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根据摩根士丹利提供的报告，近年来，中国新媒体产业发展迅猛，远超传统媒体。以互联网为例，2007年，算上网络游戏、无线增值等业务，互联网产业的收入达1200亿美元，相当于中国GDP的1/30－1/40。4~ i }:h%pP+qs
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对此，季卫东分析称，新媒体产业发展增速高于传统媒体的一个重要原因是其更早地接触资本市场。据不完全统计，过去5年里，有超过30家互联网公司完成了上市IPO。不过，他同时指出，在120万家互联网注册公司中，30家上市公司并不算多。特别是这些上市公司中大部分股价都在发行价以下。 Z8\
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“由此可见，尽管新媒体产业投资潜力巨大，但是成功的企业不会太多。”张帆进一步指出，资本不应该成为媒体产业的核心竞争力，更重要的是了解市场机会、产品服务，并为股东、客户创造价值。
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就在大部分投资者看好新媒体产业未来投资和IPO前景的同时，中银国际证券有限责任公司投资银行部执行总经理陈杭提出了自己的观点。他认为，过去5年是新媒体企业上市IPO的“高潮期”，“但是，未来3－5年，传统媒体上市将成为一个新趋势”。
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但是，传统媒体目前在上市IPO时仍存在一些政策上的壁垒。在陈杭看来，这些壁垒可以通过不同的途径来规避。比如，大型传统媒体旗下的出版业、书店可以先行上市。
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规模小成最大挑战
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“中国有成为媒体强国的基因。”季卫东在展望中国媒体产业发展前景时充满信心。他分析指出，中国新媒体行业的利润率远高于全球同行。去年，中国主要的上市互联网、新媒体公司平均利润率达到35％，是美国同行的3倍，“因为媒体产业主要是劳动力成本支出，中国劳动力成本目前只有美国的10％”。
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目前，中国已经是世界媒体大国。摩根士丹利最新数据显示，中国电视用户数量、报纸发行量以及互联网用户数量均居世界第一。其中，报纸发行量比第二大的国家高出20％。-z M3Pe ]+oG'I
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季卫东告诉记者，中国媒体产业对GDP的贡献率以及人均媒体消费都在不断增长。过去10年里，中国广告收入增长7倍，成为增长最快的消费品产业，“不过，中国还算不上是媒体强国。特别是电影票房、有线电视、卡通市场等新媒体产业仍比较滞后。”
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与此同时，中国媒体产业巨大的市场潜力也吸引了众多国际资本的“目光”。据了解，包括默多克的澳大利亚新闻集团、加拿大汤姆森集团都对投资中国媒体产业表现出极大兴趣。+V r+h7c*jpk
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对此，米歇尔认为，国际资本渴望进入中国媒体产业不难理解，因为这个市场的诱惑很大。但是，对所有国际资本而言，最大的挑战是中国的大部分媒体规模都太小，往往是某个地方性的媒体。q.v._O,i5k7Z
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“我们希望将这些地方性媒体打造成全国性或者全球性的媒体，但是这需要很多的投资，同时，也需要政府的政策支持。”米歇尔分析说。