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[闲聊] 必备 | 运营人应该掌握的5个ASO优化技巧

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发表于 2019-5-9 15:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  ASO(应用商店优化)就是利用AppStore的搜索规则和排名规则,提升APP在应用商店排行榜和搜索结果的排名,让APP更容易被用户搜索到。通常我们所说的ASO主要是做关键词覆盖和关键词排名,但从广义上来说,ASO还包括关于产品名称、标题、截图、描述等等展现素材的优化。

  一.Icon

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  1.ICON不要有过多的文字和多余装饰,应该简洁清爽。

  2.可加入更多的创意,与其他常见的应用图标区分开来(比如颜色搭配,构图等)。

  3.模拟用户桌面,和常用的应用及竞品图标放到一起,看是否突出,能否吸引人。

  4.如果是单一的品牌的话,可以直接使用和品牌一致的logo,如果是强大的品牌下面的一部分功能,可以设计和品牌属性相关的独特的图形。

  5.设置和图标颜色相近的背景色看是否会有显示不清晰的问题(比如iPhone常见的默认壁纸)。

  二.名称

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  1.应用名称应该说明应用的主要功能或内容,尤其是品牌不太知名以及名称不能明确体现产品类别时。

  2.如果你的品牌已经家喻户晓,并且应用的主要用途和品牌一致,可以使用品牌的名称。

  3.名称过短会浪费字符数,建议长度在8-15之间。

  4.在标题中加入热度较高的核心关键词,可以提高你在AppStore的搜索排名。

  5.标题中包含的关键词在keywords区域不必重复提交,每个关键词的权重只会计算一次,标题的权重大于keywords。

  6.iOS11标题最多30个字符,在AppStore显示的时候会被裁减,只显示15个字符,所以最前面的15个字符需要清晰表明应用的用途。

  7.语句通顺,避免堆叠关键词,避免添加竞品词,否则容易审核被拒绝。

  8.长度25个字符以上更容易被拒绝,请注意长度。

  三.截图

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  1.iOS11只会显示前2张截图,所以前2-3张截图很重要,应该用来着重说明应用的重点功能和内容。

  2.横屏截图在页面只会显示一张,放置视频时要考虑视频的播放率,以及考虑产品是否支持横屏使用。

  3.一定要在截图上添加文字,帮助用户更好地了解你的功能(首要功能),但字数不宜太多,简明扼要。

  4.选择横屏截图还是竖屏截图,要根据你的产品是否会有横屏使用的场景,并且衡量一张横屏截图能否说明应用本身的功能和特性。

  5.切记不要横屏竖屏混合使用,会造成非常差的排版效果。

  6.精美的视频制作会帮你获得更多的吸引力,长度在15-30秒,不超过500M大小。

  7.默认海报帧默认是第5秒,不过App预览海报帧是可以设置的。

  8.截图尽量不要直接使用应用真实截图,要使用设计后突出产品重点特色的图片。

  9.特殊的节日或促销活动或新用户福利,建议体现在截图中,以增加吸引力。

  四.描述

  苹果详情页默认只展现前3行的描述,所以前面几行的描述一定要将产品整个核心的亮点简洁明了地展现出来。

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  1.建议使用标题,段落,符号和符号列表以及设计一些悬念话语来构建前几行的描述内容。

  2.用户阅读时间一般不超过10秒,建议整体内容不要多于1000个字符。

  3.字数过多,可能会使排版太紧密,导致用户没有阅读欲,抓不到重点。

  因此排版不宜过密,特色功能可使用如下列举方式:

  a.XXXX

  b.XXX

  c.XXXX

  4.此外,还可以展示某些用户的优质评论,提高用户的好感度。

  5.通过场景代入、案例描述体现产品的情感价值。比如:

  “一款让你成为视频剪辑专家的实用工具”

  “可以和TA一起战斗、一起刷宝藏的RPG冒险游戏”

  “2亿人信赖的问答社区,让你与各行各业的达人一起交流”

  五.评论

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  1.可以邀请好友帮忙评论,获得第一批好评,虽然方法很原始但很有效。

  2.通过应用内的设计,引导用户给予好评,但不能采用明显奖励,否则会被苹果警告。

  3.至少评论5-10条才会显示星级,并且可针对某条评论长按点击(有帮助/没帮助),影响评论展示顺序。

  4.没有规定具体的评论条数多少为最佳,主要是跟竞品相比,要能明显多于竞品并且评分4分以上。

  5.使用开发者后台的回复功能,及时回复差评,说服用户更改评论,减少差评数量。

  6.出现版本问题引起的大量差评时,无论是否修复bug,都建议尽快更新后重置评分。

  总之,我们做ASO,首先要从产品本身入手进行展现素材的优化,然后再去使用一些其他方法优化关键词覆盖和排名,这样才能有效提高搜索到下载的转化率。
ASO优化www.deepaso.com


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